本报记者 王婷婷

　　孩子、女人，听到这两个词，你会想到什么?在商人眼里，他们就意味着生意。犹太人曾经有一句非常经典的商界名言——“赚女人和孩子的钱”。据国家统计局和一米世界研究院发布的《2014中国母婴研究系列报告》显示，59%的母婴家庭消费中，宝宝消费占近一半。

　　如今，中国的大部分家庭普遍呈现出“4+2+1”的家庭模式，加上二胎的全面放开，第三代自然成为家庭的中心和重心。此外，80后、90后已成长为最主力的“潮爸”和“潮妈”。他们拥有全新的教育理念，更倾向于和孩子互动，在满足孩子物质需求的同时，也注重与孩子之间的感情交流，更注重对孩子在智力、社交和性格培养方面的投资。

　　婴儿掏耳勺、指甲剪、防溢奶用的拍背器、学饮水用的学饮杯、五花八门的婴儿口腔清洁套装、哺乳枕、洗澡椅……近年来，随着作为独生子女的“80后”、“90后”成为新爸新妈，他们的消费观念也不断刷新着“娃经济”。每个小区门口都可见孕婴童用品专卖、商场必备的儿童游乐设施以及时下各式宝宝体验馆，伴随着对孩子喂养、健康、教育等各方面的重视，月子中心、绘本馆、职业体检中心等各种“娃经济”十分火爆。

　　有娃的地方就有生意

　　每个周末家住城南镇的徐旭都会带着孩子来到城区耗上一天，“孩子上午上兴趣班，中午全家人在附近吃饭、购物，下午孩子还要去玩玩游乐设施。”徐旭说：“很快一天就过去了，大人孩子都欢乐地度过周末，挺好。”

　　记者走访市内各大商场发现，儿童市场已逐渐成为购物中心、百货商场的宠儿，其“娃娃带动消费”的特点，能带来相当可观的人气和关联消费。在城区大大小小商场、超市里，儿童游乐设施都成了基本配置，且有很多孩子在里面玩耍。

　　“两三岁孩子服装的价格比成人服装还要贵，商家就是知道家家都以孩子为中心的心理。”3月21日，记者在城区一商场遇到正在为孩子购买衣物的市民李女士，她说，每次孩子出门，最少都要花两三百元，这些花费包括买玩具、服装，去商场游乐场玩等。

　　“我们办卡消费最划算，办卡充值可分为月卡、季卡和年卡，均可赠送不等的金额，充值越多优惠越多。一般家长都会选择办卡消费。”某商场儿童乐园工作人员向记者介绍，公共假期和双休日这里的生意都相当火爆，游乐园的工作人员都得全员上班，根本忙不过来：“现在的家长都舍得在孩子身上花钱，来我们这带孩子玩的一般都是办卡消费，一次充值两三百块钱，一下午就消费完了，只要孩子开心，没人嫌贵。”此外，记者还发现，一些小型便利超市或童装店门口也都配有小孩子喜欢坐的“摇摇车”，“摇”一次1元钱，一天下来，收入不菲。

　　“以前的儿童游乐中心只有滑梯、蹦床、积木什么的，现在商场的儿童游乐中心，不光面积大了不少，还有钓鱼池、沙房、彩泥、探险拓展等，玩乐项目越来越丰富，孩子在儿童乐园里可以玩半天。”市民陈女士表示，每到周末，各大商场人气爆棚，其中有很多都是家长带着孩子在儿童游乐场玩，儿童游乐场的存在的确为商场带来了热闹的人气和消费。

　　除了供孩子玩乐的一些游乐场，一些开发孩子智力，培养孩子兴趣和能力的兴趣班可以说到处都是，音乐、舞蹈、口才等五花八门，家长在孩子这些方面的投入上可谓是不计成本。“我家孩子前前后后上过近十种兴趣班，你不让他尝试，怎么知道他的兴趣在哪里呢。”市民刘先生的儿子现在正在一个机器人兴趣班上学，每周两节课，一节课70元，刘先生表示只要孩子愿意学，花钱不心疼。

　　“过去，儿童消费主要以儿童用品买卖为主，并没有很深入地关注这一特定消费群的核心需求点。”红街一位从事儿童消费产业的李力明介绍，近几年，随着网购对实体销售的冲击，竞争的激烈加剧，各个商场、购物中心都发现了儿童消费这块“香饽饽”。“儿童消费正逐渐成为诸多传统百货，乃至新兴购物中心家庭式消费的重要带动力量。”

　　“娃经济”转战线上

　　30岁的李群是个时尚辣妈，有个刚过两岁的孩子。从怀孕开始，李群就非常注意饮食安全和营养摄入，吃的维生素和妈妈奶粉等都是从海外代购的进口品牌。孩子出生后，李群更是在宝宝的吃喝穿用方面格外小心，舍得投入。“我们家宝宝花销很大一部分都是在网上完成的，淘宝、代购。”李群告诉记者，在没生孩子之前，淘宝购物车里基本都是自己的衣服鞋子，自从有了孩子，购物车里都成了孩子的、衣服、玩具、童车、零食……“刚开始的时候，我在家门口的孕婴童店购买宝宝用品，后来发现网上品牌更多，选择更大，而且更便宜，现在变成基本都是在网上购买。”粗粗算下来，两年时间里李群在孩子身上已经花费6万多元。

　　李群的想法和做法反映了近年来母婴市场规模和潜力。近年来，随着国民消费整体水平的持续提升，尤其是受85后婚育高峰到来及二胎政策放开的影响，我国进入人口增长的高峰，母婴消费群体呈爆发式增长。新生代的爸爸妈妈不仅育儿和消费理念和上一代有所改变，购物习惯和方式更大为不同。年轻父母们更重视母婴用品尤其是宝宝食品用品的品质、品牌和口碑，习惯不受地域限制地选择。同时，由于他们更喜欢也更信任网络，网购、海外代购自然成为其购买母婴产品的主要方式。

　　据网络统计，2/3的年轻妈妈每个月至少网购1次母婴用品，27%的新妈每周都网购婴儿用品。在孩子出生后，妈妈们的网购频率比孕期出现大幅度提高，孩子处于0-1岁的新妈妈网购母婴用品频率最高，在孩子1岁以后网购频率有所回落。通过网购购买过童装、玩具和纸尿裤的妈妈比例超过7成。有不少妈妈表示，母婴用品基本都是通过网购搞定。

　　在“娃经济”面前，同样身为母亲的小李看到了商机，在网上开了自己的网店，专卖宝宝衣服，自己家的娃就是最好模特，由于做事认真细致，小李网店生意越来越好，“我自己喜欢孩子，也非常能理解妈妈们的心情，都想让自己的孩子得到最好的。”

　　儿童消费市场“钱”景广阔

　　城区几个比较大的购物中心和商场都在不断增加儿童百货、玩具、绘画体验区、游乐场等为主打的儿童消费，原因一方面是市场需求，另一方面是其相当可观的人气和关联消费。

　　“一个娃娃带动的可是一个大家庭，甚至是几个家庭的消费。”市内一大型商场相关负责人告诉记者，一名儿童来商场儿童乐园，最多可能带来6位家长光顾。在儿童游玩的同时，可能爸爸、妈妈去逛商场买衣服，外公、外婆、爷爷、奶奶带孩子逛超市，中午或晚上在商场吃个饭，如此带来的购物、餐饮消费不可估量。

　　“商家需要儿童消费市场带动销售，一座城市也能以儿童消费市场带动发展。”随着人们生活水平提高，儿童游乐产业在整个文化娱乐产业“蛋糕”中的份额将快速提升，这也意味着今后会有更多的消费载体通过儿童游乐产业来吸引消费者。“而随着各地二孩政策的实施，在不久的将来，儿童娱乐消费会有更光明的前景，以儿童为主的消费比重将加大。儿童消费市场产业链在六安能够创造的经济价值不容小视，这还不包括带动全家的其他消费。”李力明说。

　　◆本版图片由 本报记者 袁洁 摄