○本报记者 桑 宏

　　今年1月1日起，全面二孩政策开始实施。有业内人士预估，全面二孩新政策放开以后，符合生二孩资格的家庭就多达9000万，二孩创造出的新增人口每年约500-800万。在这个数字背后，房地产、食品玩具、医疗健康、家用汽车、在线教育等行业纷纷等着“分一杯羹”。这其中，最为直接的受益者莫过于母婴用品领域。

　　被炒得火热的“二胎经济”，究竟会带给母婴市场多大的推动力?真的会像有人预测的那样，将带来新一轮的创业潮吗?就此，记者走访了皋城多家母婴店和一些“辣妈”们。

　　新政促母婴店

　　加速城乡布局

　　从双独二孩，到单独二孩，再到全面二孩，国家人口政策的变迁，牵动着国人的心跳，也深深牵动着皋城母婴市场。记者走访了市内新开的几家母婴店，店主多向记者表示，正是看重了潜力巨大的母婴市场，才选择迅速开起店面的。

　　“全面开放‘二孩’，对于我们做母婴产品的来说，是值得好好把握的机会。”某母婴店店主李先生向记者介绍，他的店铺刚开业不久，就遇上国家公布全面开放“二孩”政策，对于他来说，无形中增添了信心。“孩子多了，孕婴用品用的也多了，对我们这个行业来说，也是一种经济带动。一般备孕的过来买叶酸的、DHA、铁，再就是怀上过来买防辐射、孕妇装、还有孕妇专门用的化妆品，宝宝出生了的过来买奶嘴、抱被、童床、宝宝服。整体来看，从母婴用品到学龄儿童的衣、食、住、行、育、乐等都是‘二孩’商机的一部分，相信未来10年销售额将一直呈上升的趋势。”他告诉记者，目前已经有一些二胎的“准妈妈”来他的店里消费，仅店内热销的一套500多元的孕妇护肤品，一个星期内就售出不少，婴儿服装、玩具也是目前的热销产品。

　　在城区一家孕婴童用品“一站式”连锁店内，货架上琳琅满目的商品吸引着众多顾客。“我们把产品细分为十几类，方便消费者挑选，店内约有数百种商品，能够满足消费者的不同需求。除经营孕妇装、婴幼儿奶粉、玩具外，我们还受理婴幼儿理发、洗澡等业务。”该连锁店的负责人说，随着生活水平的提高，人们对孕婴童用品的需求越来越高，不仅商品种类要齐全，购物环境要舒适，服务也要周到细致。一次性买齐所需的全部用品，不用东奔西跑，更不用排长队等候，大型孕婴童用品连锁店“一站式”的购物模式，将成为主流销售模式。“所以，像我们这样主推‘一站式’购物的孕婴童用品连锁店将会越来越受欢迎。”

　　互联网是下一个“必争之地”

　　记者在采访中了解到，如今大多数妈妈从刚开始怀孕就在为自己和孩子“囤货”，从孩子的尿不湿、奶粉到玩具，再到孩子的餐座椅、婴儿床、小推车，整个孕期里要置办的东西的确不少。不过，记者走访了一批80后、90后准妈妈发现，不少人购买母婴用品都是通过网店或者海外代购来完成的。

　　小胡是一个80后“二孩”辣妈，她要求所有的母婴用品不仅有品牌保障，也要物美价廉。“一包日本产的尿不湿实体店要180元，我在网上120元就买到了，便宜了整整三分之一呢。”有过养育一孩经验的小胡告诉记者，“马上要生二孩了，我还是打算二孩的东西从网上买。我之前在市里大小的母婴店逛过，但我想要的一些大品牌的产品，比如妊娠纹霜、宝宝洗护产品都找寻不到，所以这些我都选择了海外代购。而婴儿床一类的产品，我选择在网上买，样子比实体店的新巧，价位却更为合适。”小胡还告诉记者，她身边的年轻妈妈们聚在一起谈得最多的就是哪个网站母婴产品在打折，哪个网购平台搞促销活动，到实体店买母婴用品的人越来越少了。

　　通过走访，记者了解到，近年来，在电商的冲击下，线下母婴产品实体店的销售相对受到一定影响。“我们今年的利润下滑了25%。除了是因为目前全市的母婴店越来越多以外，最为明显、最大的竞争便是来自于网店和微商的冲击。”某品牌母婴连锁店的负责人刘先生告诉记者，如今的宝爸宝妈，多为80后和90后，他们是互联网经济的忠实拥趸，热衷于网购，不少孕婴用品都会从网上购买，这分流了实体店不少生意。同时，活跃于微信朋友圈、QQ空间内的微商，多以代购进口奶粉、纸尿裤为主，它们也给线下母婴店带来一定冲击。“在2014年之后，母婴行业竞争开始加剧，业绩出现了一定的下滑。”

　　无论实体母婴店的崇拜者们承不承认，在互联网迅速发展的时代，网购已经成为不可逆转的潮流。随着几大电商先后进驻母婴市场，竞争只会越来越激烈，网店俨然已经成为实体母婴店的“劲敌”。“购买方式便捷、价格相对实体店更加实惠，这些优势让越来越多的消费者认同母婴用品电商。”业内专家表示，当前母婴用品行业一片向好，势必会引发各母婴用品电商巨头之间的激烈争夺，“‘妈妈经济’现在已经成为各方竞相争夺的一座‘金矿’。”

　　或带动母婴产业转型升级

　　“母婴店不能再单纯地销售产品，而要向增强服务转型。”某连锁母婴用品店负责人介绍说，为了应对电商的冲击，他们店里除了在店内开辟游乐区域，还会定期举行育儿讲座，吸引年轻父母，增加客户粘连性。同时他们还对员工加强进行专业培训，现在店里不少员工都考取了育婴师资格证，“我们希望能利用实体店‘面对面’的优势，给顾客提供专业的孕婴建议和服务，而不仅仅是个导购员。”

　　采访中，一些业内人士还提到，时下，尽管母婴用品电商市场前景广阔，但终究不能忽视其存在的行业痛点，那就是产品质量甚至假冒伪劣问题。“前几天在某大型电商平台的免税店买了四包进口尿不湿，居然是假的，跟之前实体店买的不一样，宝宝尿完居然中间就破了，后来又用了一片，中间就变空了，在实体店用了一年多尿不湿从没这样过。这能是100%的正品吗?”心存疑虑的“辣妈”王女士跟记者说道。

　　对于造成母婴用品电商存在假货的原因，业内人士分析，除了有些是个人卖家的不轨行为，大多数母婴电商平台得不到品牌方的授权是主要原因。“处于利益链的关系考虑，很多品牌不愿意对电商渠道授权，这些电商只好通过其他方式购买并出售这些商品，商品的质量便得不到应有的保证。”业内人士认为，总而言之，不管母婴电商的“假货门”是因为“品牌授权”问题抑或是产品本身的质量问题，都影响着消费者的选择，信任危机也在一定程度上阻碍了母婴用品电商的发展。