本报记者 王婷婷 宋金婷\文 袁洁\图
“6·18”“双11”“双12”“黑色星期五”……购物节越来越多，“扫一扫”、农村淘宝、全球购……在动动拇指就能购物的“新消费时代”，你的钱都花到哪去了?未来还能怎样“任性”买?让我们来算算这笔消费账。
移动端成消费主战场
随着互联网的高速发展，第三方支付服务的全面覆盖，如今无现金购物支付模式成为一种趋势。从前些年的银行卡刷卡消费，电子银行网上购物，到如今微信、支付宝直付模式遍地开花，手机在手，人们不用随身带钱包，也能轻松自如消费买单。到街上走一走，随时随地能看到市民们扫码收付款。如今，移动端已成为消费的重要方式。
李先生在学校门口经营一家小吃店，对他来说，无现金支付可以避免找零的麻烦，节省时间。自从他给自家的店设置了微信、支付宝收款二维码后，越来越多的顾客选择手机扫码付费。有时候来店里吃东西的顾客基本上用手机付款，李先生一整天下来都接触不到现金。“我们这边年轻人多，通常都是手机付款，省时省事。”
“从去年开始，除非是雨雪天气，我基本靠共享单车上下班，不用挤公交还能锻炼身体。二维码支付全面推广之后，我口袋里的现金就没超过两百块钱。”针对二维码支付出台的一些规定，万女士觉得很有必要。“现在二维码已经广泛普及了，连门口的卖菜摊上都摆了付款二维码，扫一扫是很方便，但是二维码一不注意很容易就被覆盖，确实不太安全。”万女士觉得对二维码的风险防范能力分级既保证了支付方便，又能有效避免消费者和商家的经济损失。“无论是食品安全还是支付安全，花钱要花得放心。”
购物，是一种社交行为
如今，对于80后、90后，甚至00后消费主力而言，吃饭不仅仅是吃饭，更是一种社交过程，年轻人聚在一起，吃饭之余，更多的是在拍照，发朋友圈。
过去人们想要买一件商品，更多是因为刚需，譬如家里没有米了，就会去超市买米，但随着主流消费人群的迭代更换，拥有传统思维的70、80后已逐渐被开放式思维的90、00后取代，对于他们，想要买一件商品，并不只是刚需，还有社交。
这些成长在互联网时代的年轻消费群体，得益于网络时代更丰富、更广阔、更前沿的信息资讯，他们对新鲜事物的接受能力更强，参与社交传播的意愿更强，他们对消费的理解也变得更精细化。物品不是越贵越好，也不是高性价比就好，他们更在意购买决策背后的用户标签。他们买东西往往是为了分享给周围的人看，想成为什么样的人，就会做一个相应的消费决策，这些消费决策背后的含义是多维度的，比如：我很爱旅游，我很酷，我很养生等等。
几乎每一个人都有自己的社交兴趣圈子，有人在吃货圈讨论各地美食，有人在数码圈研究各类产品，也有人在时尚圈分享潮流心得。因社交而产生的“圈子经济”对消费者购买行为产生的影响力是巨大的。“我有一个美妆朋友圈，我平时的化妆品基本都是圈里人所推荐的品牌产品，哪怕价格比市面上其它同类的商品偏高，我也能接受。”美妆达人小丽告诉记者，另一方面，在朋友圈里，大家在分享化妆品的时候，会有更加细致的消费体验，这样让自己有更直观的印象，自己购买之后，也都会跟随进行分享。“分享——购买——分享——再购买”的“圈子经济”成功使得购物与社交融为一体。
消费升级大潮涌起
无人机、新能源汽车、无人超市、萌宠店……各种新的消费品、消费方式正在席卷消费市场，在不断满足消费需求的同时，又不断创造出新的消费需求。
现如今，消费者的需求越来越细，个性化、多样性的消费趋势也越来越明显。比如在“吃”的方面，传统美食依然受到热捧，但健康饮食也越来越受到年轻消费者的欢迎。一些外卖平台的大数据显示，外卖的水果、蔬菜沙拉迅速增长。
在市民方承欢家的冰箱里，存放着钙片、维生素、鱼肝油等多种保健品。“小孩每天要吃AD和钙片，母亲吃鱼肝油，老公的是复合维生素，而我自己常备的是促进胶原重白生成的保健品。”方承欢告诉记者，她比较注重健康投资，全家都服用保健品，每个月花在保健品上的支出有两三百元。除此之外，在运动健身、健康饮食等方面，消费支出都有所增加。“家庭成员每年都要体检，另外，吃得食品我都会选用绿色、健康的，总的来说最近几年家里健康支出占消费支出的比重越来越大，如果有条件我还原意增加健康领域支出，比如去健身，买空气净化器、净水器之类产品。”方承欢介绍说。
而在文化需求方面，随着智能电视、视频网站的普及，尤其是一批优秀网播剧的出现，让“购买会员，付费观看”成为新的消费习惯，体育赛事、演唱会等文化消费也快速增长。市民小何坦言，“我喜欢在现场看演唱会的那种震撼气氛，只要是我喜欢的歌手，演唱会举办地方不是太远的话，我都会去看。”
消费是实现美好生活的重要方式，也是体现美好生活的重要方面。随着居民收入水平的持续提高，“吃得好、穿得美、用得好”，购买便捷、物美价廉、服务暖心，成为人们花钱的新标准。“现在是一个物质丰富的时代，市民已经从传统的需求式消费转向个性化消费，而我们必须也要从产品为核心转向以消费者为核心。”从事商贸流通多年的林强认为，好与不好不是商家说了算，是消费者说了算，要重视消费者的体验，重视消费的氛围，商家作出的一切改变都要围绕着消费者展开。
新消费火热，推动了消费结构由生存型为主向发展型、享受型为主转变，消费内容从有形物质转向无形服务，消费方式从线下转向线上线下融合，消费层次从注重量的满足转向更加注重质量，消费文化从奢侈、铺张浪费转向勤俭节约、绿色低碳、健康文明，在供给结构、销售渠道、物流配送、售后服务等多个方面，引发了一系列变化，创新出许多新模式、新业态、新技术，形成了新的消费供给端，进而创造出更多新需求，推动消费进一步扩规模、优结构。