随着中国女性收入的增加、社会地位的提高及女性群体的独立，“中国式她消费”迅速崛起，已经撑起中国经济增长的半边天。前不久，白领女性时尚消费主流平台“美丽说”发布相关消费报告，通过在线问卷调查获得一手数据，采用大数据交叉分析方法，揭示女性时尚消费的趋势和变化。报告显示，在移动互联网背景下，年轻女性的消费特征愈发鲜明，呈现出由“悦人”到“悦己”的转变，中国女性越来越懂得“对自己好一点”，超过8成的年轻女性在时尚消费上的支出超过了去年同期，其中，4成女性每月多花2000元。同时，近6成女性通过KOL的内容推荐和社区互动最终完成购买，基于情感互动的参与式消费首次超过消耗性消费。

　　数据显示，超过8成的女性在时尚消费上的支出高于上年同期，其中，超过4成女性平均每月多花2000元，近1成女性每月多花的幅度在3000元以上，仅不到2成的女性消费支出与去年持平。

　　全国女性悦己指数四川居首，黑龙江、浙江紧随其后。四川自古盛产美女，川妹子大胆泼辣，爱时尚、懂享受，且四川地区女性地位普遍较高;另一方面，近年来四川经济趋势向好，四川地区女性收入的涨幅在全国也名列前茅。在“悦己”这件事上，四川女性可谓占尽天时地利人和。

　　出乎意料的是，北京地区的女性悦己指数在全国排行最低。美丽说业务负责人岳旭强表示，一方面，北京白领女性收入较高，相较于收入，时尚消费花费所占的比例相应较小;另一方面，北京地区住房、出行、餐饮等各方面的消费成本都比较高，这也在客观上制约了北京女性的“悦己”之心。数据显示，北京白领女性的时尚消费相对理性、克制、重品质，而轻频次。

　　报告显示，参与式消费超过货架式消费，先认同再买单成“消费前规则”。通过内容和社区完成的消费占到近6成，直接搜索购买的比例下降至4成。相较于商品本身，女性越来越注重消费过程中的价值认同和情感沟通，意见领袖所起的作用越来越大，“网红”在电商领域里迅速风靡，也是基于这个原因。

　　究其原因，主要有三点。首先，海量的商品信息，让女性消费面临选择的困难，意见领袖能够给予女性选择充分的指引。其次，随着网络通讯的发展，女性的移动互联网特质逐渐增强，分享、沟通的尝新意愿也愈加明显，一对一的交流，使得用户在第一时间就能够得到反馈，获得关注和归属感。同时，伴随着女性独立意识的觉醒，女性的消费选择也不再止于商品层面，转而更加关注商品包裹着的内涵及价值观，因此，对意见领袖观念的认同成为女性消费选择的重要影响因素。

　　报告显示，二三线城市的女性更重视来自意见领袖的推荐。在各城市女性参与式消费所占比例的排行中，哈尔滨居首，其次是杭州和武汉。互联网让这个世界变得更平等，即使不是那么发达的地方的女孩，也希望变得像“网红”们一样时尚美丽。互联网的存在，使得四线城市和一线城市的女性对内容的可得性变得一样。

　　(消息来源：齐鲁晚报)