谢菊莲

　　凭借着得天独厚的地理优势与历史文化，近年来我市因势利导着重培育地理标志产品，全市地理标志证明商标注册量跃居全省第一位，有效商标注册量位居全省第六位。然而，在新商标雨后春笋般成长的背后，伴随着一批六安“老字号”的衰落和“濒亡”。老字号是一个城市的记忆，是城市发展变迁中的文化符号，在发展培育新商标的同时，应对六安的部分老字号品牌进行挖掘与保护，促使其重新焕发活力。

　　所谓老字号，是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有中华民族特色和鲜明地域文化特征，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。据统计，我市目前共有2000年前注册的“老字号”商标13件，分别为“六安瓜片”、“霍山黄芽”、“山葛老土特产”、“舒城小兰花”、“龙舒”、“龙津”、“迎驾”、“世林”、“人伟”、“LA”、“徽六”“临水”和“中天”。从商标注册时间看，1990年以前注册的5件，分别为“龙舒”、“人伟”、“LA”、“临水”和“中天”，其余8件为1991-2000年注册;从商标使用情况看：目前不再使用的3件，分别为“龙舒”、“龙津”以及“人伟”，其余10件目前正常使用。原来在六安市享有较大名气的“一品斋”、“龙津”和“龙舒”彻底或者几乎销声匿迹。目前“迎驾”、“徽六”是中华老字号，霍山黄芽、山葛老土特产、舒城小兰花是“安徽老字号”。

　　曾经，这些老字号承载了一代人或几代人的记忆，一个老字号就是一段历史，这些曾经积淀了深厚文化底蕴的品牌的“黯然退市”，隐藏着其在发展壮大过程中经历的暗殇，传承、管理、推广、保护力度不够，导致一些品牌早夭。保护老字号，就是保护城市文化记忆。当前应尽早建立并梳理老字号资源库，规范管理，弘扬其品牌文化，提升品牌价值，促进创新发展，重新焕发老字号的文化活力，发挥老字号在城市建设发展中的品牌力量。