直男们很难理解，女性的衣橱里为什么要囤满看似大同小异的包包、衣服和鞋子。服装的镶滚工艺、长裙的褶皱、排扣的设计，这些张爱玲在20世纪上半叶小说中就开始不厌其烦地描述的细节，正代表着女性希望以最体面、自信的方式迎接来自外界的目光。

　　女性消费6大趋势

　　在3月8日这个女性最重要节日到来之际，天猫营销平台事业部总经理家洛在上海宣布启动一年一度的天猫38女王节。通过大数据针对女性的时尚权威趋势发布，洞察新零售时代下女性意识的原力觉醒。

　　天猫大数据发现，过去一年中，新女性们的成就感和满足感已经从依附于男性的意识中解放出来，转而变成对自我价值的追求。因此今年女王节，天猫对现代女性进行了消费趋势的再定义。

　　这项被命名为“女子力觉醒”的权威趋势数据显示，“果敢、美色、运动、悦己、养成、机智”是过去一年女性消费6大关键词。

　　在运动装备方面，女性消费大幅度增长。近一年购买“跑步全套装备”的女性用户增长1389%，购买“随身健身装备”人次达580万;与此同时，女生也可以很有“男友力”，近一年女性购买“拳击手套”金额增长了75%、购买“五金工具箱”数量超过355万件，这些原本被定义为男性专属的商品如今在女性中也广有市场。

　　而从地域属性看，新零售之城上海的女性在自我觉醒上走在全国前列，从电烤箱到打蛋机、从键鼠到家庭跑步机、从彩妆到轮滑，上海女性月人均消费无不走在全国前列，成为新消费趋势的引领者。

　　家洛表示，天猫通过发布消费趋势关键词，对女性用户的精准洞察，将帮助品牌对接精准用户，甚至实现品牌创新和升级。

　　业内人士分析指出，这项新女性消费趋势再定义的背后，是天猫乃至中国女性形象变迁的缩影。天猫上拥有全球近八成最有价值品牌和真实、有效的消费行为数据，对洞见引领性的消费趋势具有权威性。随着越来越多优质、高端品牌的登陆，天猫会依靠权威发布的这一“消费圣经”，帮助品牌精准锁定适合自己的女性用户。

　　科技改变时尚

　　作为女性消费中的主力领域，传统时尚早就被数字科技改变。

　　时尚媒体人对时尚改变的洞察则显得更为彻底。VOGUE出版人Anita CHANG章丽华在天猫3.8女王节启动会上说：“当数字科技接管时尚和消费主流，这带来了无法想象的规模和速度。比如过去我们讲时装周，都在讨论设计工艺和剪裁，现在则是看它如何带给消费者更多互动的乐趣。”

　　最近的纽约时装周或许是很好的一次例证。国货品牌跟着天猫一起出海，再实时通过与消费者快速连接的内容传播渠道，实现了国货崛起。而在这些变化背后，作为国内最大的时尚消费电商平台，天猫的作用更是举足轻重。

　　回到这次趋势展，更多黑科技的应用，为时尚消费文化的改变提供了更多元化的注解。包括burberry、维密、娇兰、雅诗兰黛等20多个全球时尚行业领导品牌都在趋势展上发布当季潮流新品，更有多个大牌首次通过尝试新零售，与女性用户建立亲密互动。

　　当天，在趋势展上，消费者能够体验到包括虚拟试衣镜、AR试妆镜、互动货架、互动桌等新零售技术，通过科技带来的线下零售体验变革，实现消费体验的全面升级，而贯穿全场的沉浸式互动，更是让整个科技展变为一场专属女性用户的狂欢趴。

　　比如可以用黑科技装置瞬间为你带上一对炫彩的维秘翅膀，用试妆镜体验2018最潮妆容，用试衣镜提前穿上适合自己的最新款式。具体的操作，以现场陈列的多台虚拟试衣镜为例，你只需在镜子前输入自己的头像、身材数据，即可一键试穿众多大牌新款，试穿满意后还可通过手机淘宝直接购买。通过天猫线上海量趋势数据与线下新零售体验相结合，实现与国际潮流的全面接轨。

　　试妆镜、试衣镜和自动货架的线上线下数据都已打通，消费者的反馈数据都能沉淀到品牌数据银行，为品牌在未来的新品研发、开业选址选品提供帮助。