吴跃然

　　白马尖景区为国家AAAA级旅游景区，同时也是大别山国家地质公园的核心园区——白马尖园区。景区地处安徽省六安市霍山县和安庆市岳西县的交界处，于2009年对外开放。白马尖距霍山县城90公里，位于太阳、磨子潭、大化坪三个乡镇交界处。白马尖山势磅礴，巍峨壮丽，山峰形似白马，一峰独秀，群山俯首，且常年白云缭绕，故称白马尖。海拔1777米，为大别山第一高峰。白马尖高峰耸峙，群峦环绕，险拔峻峭。这是一片未被开发的处女地，自然环境和生态系统保护较好，是一个具有大别山区典型特征的、旅游价值很高的风景区。

　　一、白马尖景区旅游发展现状

　　已具有一定规模。白马尖自2009年开放以来，已经建成开发了各类配套项目，地文景区的山景峡谷，吃住娱健设施，户外营地等一应俱全。一期项目已全部建成开放，建成了水上游览、漂流、索道等配套项目，集旅游观光、休闲度假、健身、科考、红色旅游为一体。利用当地民俗风情建设“民俗村”，“农家乐”等特色餐饮娱乐项目也初具规模。

　　具有较好的发展规划。景区以建设“原始生态大别山，英雄传奇大别山，风情无限大别山”为主题，与当地政府合作，将该景区与周边景区联系起来，不断开发旅游潜力，带动周边发展，提高经济效益。从东风桥高速路口到景区这一线路，大大小小有三十多家“农家乐”，据不完全统计，每年每户的纯经济收入在8万元左右，直接推动了当地的脱贫工作。

　　有丰富的旅游资源。当地既是革命老区，红色旅游资源丰富，又是著名的茶叶和毛竹产区，且是霍山黄芽的主产地。霍山黄芽早在唐朝就被奉为御用贡茶，现与黄山，黄梅戏并称为“安徽三黄”，茶文化发达，别具韵味，具有一定品牌效益。

　　二、白马尖景区发展的积极影响

　　白马尖位于霍山境内，民俗风情淳厚。自景区创建以来，已有大大小小近百家“农家乐”开张，居民利用当地的动植物资源创收，获得了可观的收入，形成了特色民俗村;大别山区作为革命老区，具有红色基因，景区的开发使红色革命精神得到进一步弘扬。白马尖风景区又是霍山黄芽的主产区，动植物资源都十分丰富，旅游业的发展带动了当地土特产的销售，使一些品牌土特产品走向省内外甚至国内外，旅游收入成为当地政府收入的重要来源之一。与此同时，大别山森林覆盖率高，且多为原始森林，生态价值高。景区的开发，避免了其受工农业过度开发的破坏，为当地保留了生态屏障，实现经济发展与环境保护的共赢。

　　三、白马尖景区发展存在问题

　　尽管白马尖景区旅游业已取得了可喜的进展，但问题依然存在。如景区缺乏足够的宣传力，旅游业发展欠缺全面合理的规划，基础设施仍需完善，管理体制不健全等。

　　首先，景区的品牌宣传不到位。目前，白马尖景区的主要客源仍是周边县市，景区知名度不高。其中一部分原因，就是其没有形成创新型的营销手段和产业结构。如何打响大别山第一峰的品牌，是景区急需解决的问题。

　　其次，景区周边尽管有“农家乐”等民俗特色的餐饮业，但其缺乏统一的管理，店铺之间竞争激烈，甚至是恶性竞争，不能达到优势互补,行业之间合理分工。而且，景区与当地政府职责分工不明，使监管存在漏洞，没有形成有序竟争市场机制。

　　第三，交通条件仍是景区发展的瓶颈之一。众所周知，霍山是山区，交通并不发达，过境国道省道以及高速较少，没有火车站，其他省市游客前来较不方便，这就制约了景区的发展。

　　四、白马尖景区发展对策

　　(一)健全基础设施，营造良好口碑，加大宣传力度

　　要使白马尖景区成为皖西的一颗明珠，首先，要充分利用其多样的旅游资源，将不同的特色分化出来，如地文景观、水文景观、民俗风情、红色文化等等，互相交融，要大胆突破其他相似景点的宣传套路，打造成自己独特的景点。可以与其他企业联手，开发特色旅游产品，提高景区收益，同时丰富游客旅游感受。同时，良好的服务和旅游环境也必不可少，要使游客有良好的体验，拉动更多的客源，就要完善基础设施建设，增添更多的娱乐设施，美化景区环境，更要着力于服务人员的培训，提高服务人员素质，建设一个富有浓厚人情味的景区。

　　(二)与政府合作，建设全域旅游区

　　白马尖景区所在地霍山县旅游资源丰富，已规划了“一心三区”“一环六乡”的总体空间布局。同时，旅游大通道已基本贯穿主要景区，各主要景区联系更加方便。在此条件下，白马尖景区应与政府合作，通过旅游通道推出特色旅游线路，与其他景点合作互补，共同发展;其次，景区与政府要明确分工。霍山县将乡村旅游作为旅游建设的重点，以展现“霍山乡村记忆”为主线，以“乡味霍山”为主题，大力培育特色旅游乡镇、特色产业景观以及农家乐集群等多种乡村旅游业态，白马尖景区应该与政府共同规划，整合各类资源，整治市场乱象,明确各自职责，让景区旅游市场秩序健康有序。

　　(三)提高载客能力，打造品牌特色

　　针对白马尖景区地处内陆，交通不便的情况，要着力提高景区交通条件和载客能力，加强景区与外界联系，改善交通条件，使景区周边形成交通网络，并通过政府积极拓宽交通渠道，打通隧道，构建公路网，要重视铁路、高铁等在长途旅游中发挥的作用，争取火车站点的设立和加强与周边站点的联系，还应加大广告宣传的投放力度。

　　白马尖景区要充分利用当地品牌特产，如霍山黄芽、霍山石斛等，与当地名牌企业合作，如与抱儿钟秀、山葛老等推出大别山主峰品牌，使景区内较为散漫的不规范的售卖行为和可能出现的假冒伪劣产品影响景区形象的现象得到控制，使白马尖品牌形象得以建立。通过这种方式，建立收购——加工——生产——包装——营销一条龙服务，并在其中融入历史故事，传统风俗，红色文化等文化元素，发挥文化的作用，提升品牌价值，使旅游结构得到优化。

　　我们有理由相信，在政府的大力支持下，在当地民众的积极努力下，白马尖景区一定会成为国内外知名的景区，带领当地民众奔向幸福和快乐的康庄大道。

　　(作者系霍山县文峰学校 高二(13)班学生)