佘海燕 本报记者 张世巧
“舒服之城、度假胜地、万佛山水、周瑜故里”舒城县位于安徽省中部、大别山东麓、巢湖之滨，江淮之间。是合肥、六安、安庆三市交汇处。舒城县现有5A旅游区1个(万佛湖)、4A旅游区1个(万佛山)、3A旅游区5个(新四军四支队旧址、飞霞公园、万源寺、慈母宫、毛主席视察舒茶纪念馆);旅游星级饭店6家;旅行社10家;星级农家乐34家，其中五星级8家;星级餐馆8家;省旅游商品生产企业7家。截至2016年底，全县累计接待游客2330万人次，实现旅游综合收入106.5亿元，旅游业已发展成为舒城县新的经济增长点。在全市2012至2016年旅游考评中，连续多年受到市委、市政府的表彰奖励。
舒城境内自然旅游资源和人文旅游资源都很丰富，最具特色的有一山(万佛山)、一湖(万佛湖)、一泉(汤池温泉)、一城(周瑜城古遗址)。此外，比较有影响的自然和人文资源还有：宋代画家李公麟与龙眠山、中国公学第一人文翁与文翁祠、汉代古水利工程七门堰与刘信、抗日民将孙立人、毛泽东视察舒茶纪念馆、新四军四支队旧址纪念馆、梁祝文化发源地(南港镇)以及被列入国家非物质文化遗产名录的舒席等。
舒城县旅游资源分布密集，类型齐全，特点突出，自然资源与人文资源互为补充，相得益彰，旅游开发潜力很大，有利于旅游业的可持续发展。正如舒城籍著名作家艾煊在1998年回乡考察时所言：舒城旅游业的基础丰厚，其特点是高山，大湖，温泉，森林，瀑布。这一些，是城市中所无，别处即使有，但也难得在舒城一个县这么较小的范围内，有如此集中的自然景观。
成功争创国家5A级旅游景区和省旅游经济强县。万佛湖创建5A工作经过二年多的艰苦努力，于2015年11月通过了国家旅游局资源景观质量评定，正式进入了国家5A级旅游景区的后备名单。2016年，舒城县对照《舒城县万佛湖创建5A方案》，加速推进各项创建工作。一是按照“县域景区化、线路景观化”的总体要求，交通干道沿线各乡镇结合“三线三边”、集镇改造和茶谷建设，大力开展环境整治和绿化、亮化、美化工作，加快推进杆线入地工作，坚决治理占道经营和车辆乱停现象。二是强力推进各项涉创工作任务快速完成，在限期内保质保量全面完成了涉创工作任务。三是万佛湖景区认真落实创建工作主体责任，按照“七个一”工作推进机制，强力推进各项任务落实。2016年11月4日，国家旅游局局长李金早亲自为万佛湖5A景区授牌，万佛湖创5A工作取得圆满成功。此外，在成功争创万佛湖5A景区的同时，舒城县全省旅游经济强县也一举成功。
旅游项目建设扎实有效推进。舒城县围绕“大目标、大项目、大转变、大提升”的发展战略，采取县领导联系重点旅游项目和项目建设“七个一”的工作机制，继续组织实施了全县重点旅游项目建设。一是围绕万佛湖创建5A旅游重点项目，完成了万佛古塔、南岸岛屿景点升级改造、龙河口水库纪念馆、万佛湖坝前景观工程等项目的兴建和收尾工作;二是大力完善万佛湖创5A标识牌建设，在通往景区的主要高速、国道、省道及城区各交通要道新增设完善了旅游引导标识牌80块;三是万佛山景区重点旅游项目推进顺利，万佛山索道项目正在加快兴建，万佛山登山步道、游客中心和停车场等项目正在紧锣密鼓规划中;四是在万佛湖景区等地新建了14座旅游公厕;五是完成舒茶纪念馆的升级改造，文翁纪念馆动工兴建，胡底烈士纪念馆建成对外开放;六是乡村旅游项目发展迅速，千人桥鹏翔生态园、阙店转湾香椿乡村旅游基地、庐镇成庆休闲农庄、晓天兰花谷漂流等相继成型。万佛山景区建设项目被国家旅游局确定为“2016全国优选旅游项目”。
旅游市场宣传营销成效显著。一是坚持政府主导战略，采取“请进来”等方式，不断加强与游客、媒体的交流互动。为了加速网络宣传营销，舒城县旅游局建设开通了舒城微旅游信息平台;邀请了迎驾国旅和环球国旅等来舒开展踩线活动;2016年4月：高峰乡举办“多彩高峰、醉美茶谷”舒城县高峰乡首届茶谷文化节活动;中央人民广播电台中国之声“爱在乡村”公益活动在万佛湖现场录制文艺节目;舒茶镇举办了“六安茶谷舒城兰花谷开茶节暨毛主席视察舒茶纪念馆升级改造开馆仪式”;万佛湖全国摄影大赛落幕;2016年5月：在万佛湖举办了第九届省直机关健身走活动;5月18日成功举办了合肥都市圈旅游年会暨万佛湖旅游推介会，此次推介会邀请了合肥市、六安市、淮南市、滁州市、桐城市5个市的旅游局领导和知名旅行社共100多人参加，采取实地考察和专场推介两种方式相结合，取得了良好效果;2016年6月：在万佛湖举办了有全国各地区近4000名游客参加的“万佛湖——富硒农业生态旅游文化节”;安徽电视台《乡村大道》栏目走进汤池温泉;2016年8月全国青少年户外营地夏令营(安徽站)在万佛湖举行;2016年9月第三届泰鑫杯全国垂钓大赛在万佛湖举行;同年12月在万佛湖举办了“全球网民心中安徽最美地方网络评选颁奖仪式”暨“旅游景区创新发展论坛”活动;2017年5月在万佛湖景区成功举办国际扁带大赛并且在英国吉尼斯总部官方见证下，缔造了全新的吉尼斯世界纪录。2016年毛主席视察舒茶纪念馆、新四军四支队旧址、胡底烈士纪念馆被确定为“舒城县党员干部革命传统教育基地”，北京新四军研究会、铜陵市委宣传部、六安市委市政府及市县有关部门等分别到舒城县调研、开展“两学一做”爱国主义教育活动。二是采取“走出去”方式，宣传舒城旅游品牌，开展旅游市场营销。2016年组团参加了市政府在亳州、扬州等地举办的6场旅游推介会;5月上旬组团参加“第二届合肥国际旅游商品暨旅游博览会”;5月19日组织企业参加省局在合肥举办的“中国旅游日”活动;10月12日组团参加皖南国际文化旅游示范区旅游推介会;10月19日省徽商大会安徽旅游推介会代表到万佛湖参观;11月11日组团参加2016中国(上海)国际旅游交易会;三是加强与客源地市场旅游企业联系，拓展客源市场。加大与合肥、南京、六安、武汉、蚌埠、阜阳、淮南等市场旅游企业联系合作，以优惠的政策与徐州中青旅国际旅行社开通了徐州、宿迁、淮北市场直通车，南京至万佛湖旅游直通车、湖北黄石至万佛湖的周末旅游直通车运营良好。四是巩固传统媒体优势、拓宽新媒体宣传渠道，扩大了宣传受众面。与《中国旅游报》、《安徽日报》、《合肥晚报》、《武汉日报》、《皖西日报》、《驾到》、《六安新周报》、六安电视台、合肥电视台等传统媒体进一步深化合作;联合新浪网、携程网、同程网、安徽旅游在线等新媒体，进行全方位的网络宣传和网上售票，拓宽线上合作渠道。
不断提升管理水平和服务质量。一是进一步明确发展思路，以贯彻《关于深化旅游产业改革发展的实施意见》为契机，加强对舒城县旅游工作的指导。编制完成了全县旅游业十三五发展规划、万佛山景区控制性详规，协助和指导晓天镇编制旅游总体规划、阙店乡编制乡村旅游规划并通过专家评审。二是以万佛湖创5A为契机，制订诚信承诺书，规范农家乐服务与经营，在万佛湖景区举办了餐饮标准化培训班，大力开展诚信菜单推广工作。万佛湖景区被国家旅游局表彰为“十一”旅游市场秩序最佳景区。三是加强旅游的安全工作，不断强化安全意识，强化旅游安全管理，积极开展安全月活动，提高安全素质，与涉旅企业签订了旅游安全责任书。四是大力开展品牌创建工作。万佛湖成功创建为国家5A级旅游景区;舒茶人民公社创4A景区通过景观质量评价;启动千人桥鹏翔生态园争创国家4A级旅游景区工作;创建舒茶镇、晓天镇为省优秀旅游乡镇，汤池镇为省特色景观旅游名镇;争创桃溪农业科技示范园为省研学旅行基地;争创九龙湾生态园、成庆农庄为五星级农家乐，争创晓天如悦宾馆、高峰东港茶谷驿站、汤池聚福缘山庄、汤池民航温泉度假村、万佛湖玖隆农家乐为四星级农家乐;创建阙店转水湾村、鹏翔生态园为省乡村旅游创客扶贫示范基地;争创阙店转湾村、春秋胜利村、汤池龙眠村为省乡村旅游示范村。