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　　追踪“老字号”品牌失传真相

　　“老字号”品牌黯然退市，隐藏着一个品牌在发展壮大过程中经历的暗殇，传承、管理、推广、保护力度不够，导致一些品牌早夭。纵观一些老字号的发展、退市规律，记者在多方走访中，不难总结一二。

　　在传统技艺传承方面，培养传承人步履蹒跚，科研和传统技艺难以为继。高校毕业生大都往沿海及大中城市发展，人才匮乏，很多年轻人兴趣不大，传统技艺不能满足企业发展需求。既不能将传统技艺真正的传承下去，也难以开展技术革新，直接影响了产品的品质。

　　企业经营管理方面，由于受地域因素制约，受国内外环境及经济下行的影响，企业效益不好，生存压力大，银行不愿放贷，资金运转困难。厂房、土地受到限制，不能扩大生产规模。原料来源不能保证品质。企业检测能力不足。成本上升，效益下滑。

　　品牌宣传推广方面，宣传推广需要长期持续的进行，且费用昂贵，企业负担沉重，难以为继。同时手段单一，新的媒体和广告方式不见“老字号”踪影。历史文化发掘严重滞后。

　　另外，地方政府保护力度不够。主要是意识不强，手段不多，支持不够，宣传不力，没有引起足够的重视。

　　保护“老字号”商标刻不容缓

　　“老字号”商标是一个地方和城市的名片，承载着悠久的历史、文化和经济价值，“老字号”商标若不及时传承保护，随着时间的流逝，必将消失在时间的河流里。下面是记者在走访中收集到的一些建议共识。

　　明确一个机构主管“老字号”工作，进行深入调研普查，建立“老字号”资源库，出台一揽子鼓励和引导老字号企业创新发展支持政策优惠措施，针对每一个“老字号”商标制订一个量体裁衣的治疗方案。

　　下大力气保护传统工艺，对老字号传人、技术骨干、经营管理人员的培训予以资金支持。支持传承人授徒传艺，并为其创造条件。具备条件的申报非物质文化遗产，进行特殊保护。

　　宣传文化出版部门要在宣传上加大投资力度，做大做强老字号的品牌，倾力打造地方城市名片。每一个老字号都有一段历史，一个故事，鼓励媒体制作老字号纪录片或电视剧，以弘扬传统文化为载体，拓展品牌影响，通过网络、媒体等多方位进行宣传，营造有利于老字号发展的消费环境和社会氛围。

　　开发“老字号”旅游产品，实行贴息减税政策，减轻老字号企业负担，让“老字号”产品得以真正的“走出去”。推广和发展连锁经营与电子商务，建立六安“老字号”品牌馆，坚持线上线下同步发展，满足大众消费，扩大消费群体。

　　对“老字号”商标进行深入挖掘开发，以“老字号”为纽带创建龙头企业，实施重组，进行资源整合，建立产供销一条龙经营模式，壮大企业实力，促使老字号焕发生机。