王甫胜 本报记者 张世巧

　　南岳山

　　龙井峡瀑布

　　铜锣寨南天门

　　“十二五”以来，霍山县紧紧围绕“生态立县”战略，大力实施“旅游提升”工程，全力推进“全景霍山”建设，深化改革创新，加快产业融合，旅游业发展取得新突破。

　　经济总量持续增长。“十二五”期间，霍山县正确把握经济形势，把旅游经济放到更加突出的位置，使旅游事业呈现出持续健康发展的良好态势，提前完成“十二五”规划的各项经济指标，并使旅游业在全县经济发展中的份量不断加重，对经济和社会发展的贡献日益突显。

　　近四年来，霍山县旅游业持续健康发展，全县年度旅游总收入从17亿元增长到35亿元，年均增长11.65%，2013年已提前完成“十二五”规划中的经济目标：实现旅游综合收入24亿元，占全县生产总值的17.92%。

　　产业体系日趋完善。目前，该县拥有4A级景区4家，国家地质公园分园区3个、国家工业旅游示范点1处，四星级旅游饭店3个、三星级旅游饭店2个、省级最佳、优秀和旅游乡镇12个、高星级农家乐17个、星级旅游餐馆5个。旅游产品也从原来传统观光旅游向休闲度假、文化旅游、健康养生、购物娱乐、节庆活动等各类综合性项目发展，呈现多元化发展态势，已初步构成了吃、住、行、游、购、娱等较为完善的产业体系。

　　资源开发提速升温。“十二五”期间，佛子岭、大别山主峰、南岳山景区、铜锣寨风景区成功创建国家4A级旅游区，迎驾工业游已初步通过国家4A级旅游景区专家评估;大别山主峰景区成功创建省级旅游度假区;南岳山、白马尖成功创建体育旅游产业基地;迎驾山庄和大别山庄等完成了特色主题旅游饭店创建;霍山大峡谷漂流白云峡瀑布群项目、桃源河竹海漂流项目成功运营，市场反响强烈;大别山国际旅游度假区、大别山旅游集散综合服务中心、星隆国际旅游度假区等项目已开工建设。先后荣获全国休闲农业和乡村旅游示范县、全国十大“中国摄影创作基地”、中国县域旅游之星、中国最具投资潜力旅游目的地、省级智慧旅游试点县、安徽自驾游大会十大推荐目的地、“长三角城市群心醉夜色体验之旅”体验点、佛子岭镇和磨子潭镇堆谷山村分别荣获“2014年度安徽省特色景观旅游名镇(村)”等称号。

　　旅游营销再上台阶。“十二五”期间，在对全县旅游营销整合提升的基础上，通过创新营销理念与方式，取得了显著的成效。一是市场营销。在周边主要客源市场城市举办集中宣传推介活动，全力展示“大别山主峰霍山”的品牌形象，充分推介“霍山黄芽”、“霍山石斛”等特色旅游商品和“大别山养生”、“大别山探险”等精品旅游线路。二是网络营销。一方面创建了网络营销平台。完善了大别山主峰霍山旅游网、旅游资讯网和英文网站，建设了霍山旅游微网站，丰富宣传形式，拓宽宣传渠道，增强宣传效应。另一方面与全国网络平台合作宣传。与中安在线合作进行了霍山旅游全面宣传，与新浪网合作开展了霍山旅游旗舰店宣传，与安徽旅游在线合作开展了网络达人游霍山等活动。三是媒体营销。霍山加强与主流媒体的合作，使霍山旅游知名度迅速提升。四是节庆营销。坚持以“节”传“媒”，认真策划和组织各种节庆活动，推出了“霍山县黄芽茶旅游文化节”、“大别山主峰旅游论坛”等主题节庆和大型论坛活动，均取得圆满成功。

　　项目建设取得突破。“十二五”期间，霍山县始终以“项目建设”为抓手，强力推进，成果丰硕，成效显著。一是一批重大的、牵动性强的项目纷纷签约落地并开工建设：连接合武、济广高速的大别山旅游扶贫快速通道，将国家5A级天堂寨和4A级的大别山主峰、铜锣寨等景区连线串珠;霍山大峡谷漂流、桃源河第一竹海漂流已建成运营。大别山国际旅游度假区、六万寨养心谷等一批招商项目正在加快建设。二是建成了龙井冲旅游码头、别山湖渔网度假村、坝上浮动码头、游客接待中心、南岳山停车场等重点项目，推进了佛子岭景区5A创建步伐和大别山主峰景区二期工程建设。三是大别山主峰基础设施建设、诸佛庵革命遗址项目、佛子岭景区基础设施项目、大别山旅游综合服务中心、大别山地质公园等项目列入国家和省级投资计划。

　　行业管理不断规范。一是2012年出台了《关于进一步加快服务业发展的实施意见》，全力推进旅游三产服务业发展。二是出台了《关于加快乡村旅游发展、深入推进美好乡村建设的意见》，加快统筹推进乡村旅游发展，启动乡村旅游示范村升级工程，全面完成四星级以上农家乐VI形象系统升级改造。三是启动全县旅游服务标准化创建工作。完善交通干道旅游引导标识系统和景区旅游配套服务设施;维护旅游市场秩序，扎实开展旅游系统“打非治违”专项整治和“安全生产月”活动，不断整顿和规范旅游市场秩序，落实旅游安全生产管理，旅游接待水平明显提高;并联合安监局、工商、质监、物价、公安、交通、消防等部门，加强市场监督管理，营造良好的旅游市场环境。四是积极开展旅游诚信创建活动，迎驾山庄、大别山庄度假村、南岳山庄成功争创全省5A级诚信旅游饭店，安徽春之旅旅行社、东方旅行社成功争创四星级诚信旅行社。

　　基础设施建设完善。“十二五”期间，霍山县旅游交通快速发展，交通网络初步构建成型，彻底解决行车难、停车难、通信难等制约旅游业发展的一系列问题。实施了大别山旅游扶贫快速通道、六潜高速大别山东互通立交、国道105开发区段、省道318东西线、省道209线等重点工程建设和改造升级，以及迎白路、鹿大路一期、磨胡路、鹿吐石铺至舞旗河、龙井冲至汪家冲公路等配套工程升级，清潭沟旅游路、诸杨战备路、大岭、大干涧通村公路等路段的新建，初步形成了以高速公路和国省道为主骨架、以县乡道为支撑、以高密度农村公路网络为基础的外通内畅交通运输格局，基本解决了主要旅游交通干道的畅通性和重点特色旅游区的可进入性问题。东淠河综合水利枢纽工程形成了新的外滩景观;三大水库网箱整治为水上旅游发展创造了良好的发展环境。

　　人才队伍不断充实。“十二五”期间，霍山县加强旅游队伍建设，完善各项管理制度，强化行风塑造，整体提升旅游机关形象。一是举办了年度霍山旅游大讲堂，县四个班子领导及县直部门、乡镇和涉旅企业主要负责人等每次共200人规模参加讲座，取得了很好效果，产生了轰动效应。二是出台旅游专业人才引进奖励政策，强化旅游从业人员培训和教育，积极举办宾馆服务人员技能大比赛、霍山特色菜厨艺大赛等活动，加强经营者和职工队伍的业务知识和素质培训。三是完善了旅游行业协会和工会组织，发挥行业协会的作用，提高辖区内旅游企业自我服务、自我管理水平和行业自律能力。