宋耀亮 武红红

　　当下，大多数地方电台节目单一化、程式化和老套化。随着科学技术的进步，社会进入网络发展和手机时代，地方电台必须采取措施拓展自身生存空间。

　　地方电台节目的安排一般为：地方新闻、专题、报纸摘要、文艺广角等，单一、程式和老套模式。因此，就节目本身来说已经不具优势，所以，我们要认真分析受众群体，寻找特定受众人群，保持特定受众群体的忠诚度和喜好度，更好发挥地方特点，通过研究比较确定自己的发展方向。

　　一、确定受众

　　1.节目的编排必须对应不同的受众群体。人们在工作和忙碌的生活中利用听觉获取更多的生活知识、社会资讯或者是经典文艺。这些其实也是一种享受，它既方便了生活，又不耽误工作。比如：出租车司机，他们整天行走在路上，缘于职业性质，他们会选择用听觉获取相应的道路状况、交通救援、违法违章处理、轻松歌曲等信息资讯。

　　2.社区、农庄。居住在社区和集体农庄的人群，基本上都是在家看孩子的女人和老人。他们整天忙碌着照看孩子和基本生活劳动。从这样一个特殊人群中，电台在设置节目中可以有针对性很强的设计和制作。因为，他们无法选择观看电视、手机等视听工具，但可以通过电台获得天气出行、教育培训、经典音乐等相关的信息和听觉享受。

　　3.大型商超、酒店。他们的工作服务人员整天忙碌不堪，要使工作中的员工和消费者，通过时段音乐节目的获取享受到音乐工作、音乐购物、音乐用餐和音乐消费新主张。

　　4.工矿企业、医院、养老中心等单位场所人群。通过电台特定节目，这些场所的人员同样可以分享到健康知识讲座、社会万象、诗歌朗诵、经典名曲等等，让他们工作有乐、病有所依，心有所属。

　　二、确定风格

　　1.节目的多样性。也就是说电台在设置制作节目之前，针对不同受众群体确定节目的制作方案。例如：对出租车司机来说，首先我们准备拟订设置“交通之声”栏目，这时我们可以与交通和交警部门密切合作，帮助司机朋友与交通交警有效沟通，及时了解有关法规资讯，与此同时，通过互动环节，还可以帮助司机朋友处理交通事故，找领乘客落下的随身物品。

　　2.主持人的个性化。主持人的个性化与节目的多样性是一个有机体。主持人的个性化，是主持一档期节目的重要环节之一。从主持人的语速、声调、音色到整档节目的互动穿插，包括音乐背景，对整档节目来说都起到至关重要的作用。如：单田芳评书。单老师一张口就有与众不同的特点。他声音憨实洪亮，语速快慢有致。音色时而酣畅淋漓，时而伶牙俐齿，充满磁性，突显很强的个性化特点。

　　3.确定主持人数。在不同节目中，一个人主持节目或多个人同时主持一档节目或和嘉宾共同主持节目，使节目实现立体式、多元化、互动性，从而达到更加精彩的听觉效果。例如：体育类一档球赛节目，一位主持人在主持节目，再配上一位解说员把球赛的球员、教练现场布局、球场的比赛状况、观众的观看情绪介绍得一清二楚，使得听众有直观感受和画面感。因此，主持人和解说员相互配合主持节目也是电台主持的一个特殊范例。

　　4.使用地方方言主持节目。在主持不同节目中，使用地方方言主持节目可以达到意想不到的效果。地方方言有熟悉感、亲切感和亲近感，更重要的是最能够贴近地方生活、贴近地方百姓，从而让节目更有生动感和地方性。如：凤凰卫视就利用普通话和地方方言播出电视节目。

　　三、精准定位

　　目前，随着高科技产品的研发和生活快节奏的发展，地方电台处于收听率极低、生存空间萎缩等劣势。如何提高电台收听率和增加广告的签约率成为电台生存的关键。笔者认为，电台的生存发展首先应该深化调研、精准定位受众人群;其次，根据受众人群精心打造制作栏目;最后，注重地方特色开展直播互动、单位联动、百姓走动等形式釆访编辑主持制作节目。在播送上，可以釆用三种方式：一是采用发射频率收听播放;二是直接入户入厂安装播放器收听播放;三是通过技术软件手段建立手机台收听播放。

　　(作者单位：霍邱县广播电视台)