宋金婷

　　“一个成功的男人背后都有一个伟大的女人，但马云除外，他成功的背后有千千万万‘买买买’的女人。”这虽然是句玩笑话，却一语道出了女性在消费购物中释放的强大能量。“她经济”影响渐强，由此带动的消费“女子力”也不可小觑，数据统计，到2019年，中国内地女性经济市场规模有望达到4.5万亿元。

　　常言道，女人和孩子的钱最好赚，绝不是空穴来风，而是有深厚的现实依据的。据调查，在我国消费保持稳定增长的形势下，女性消费的地位也越来越凸显。《2016年中国城市女性消费状况调查报告》显示，2016年中国女性收入用于消费、储蓄、投资的比例是61∶23∶16，消费比例比2015年显著上升。被调查女性最大一笔开支用于购买服装服饰的人数最多，女性个人旅游开支最大。

　　长久以来，男性一直被视为理财消费绝对的主力军，但随着女性受教育程度的提高和在职场中竞争力的提升，其购买力和消费需求都被进一步激发出来，握着家庭财富管理权和决定权的女性成理财消费市场新的增长驱动力。在很多家庭，小到柴米油盐酱醋茶，大到买房买车和子女教育，消费的决策权都掌握在女性手中，这是推动“她经济”发展壮大不可忽视的重要因素。在经济发展领域，“她”推动经济发展的例子更是屡见不鲜，淘宝、京东、唯品会等电商平台的快速发展无不是女性成就的。“她经济”成为未来产业链条上不可或缺的一环。

　　对于都市女性来说，钟点工进入家庭，使得很多女性从琐碎的家务劳动中解放出来，休闲消费成为女性消费者的一大特点，越来越多的女性开始追求那些独特的能够显示自己与众不同的产品或服务。再者，随着女性社会地位和经济地位的提高，使得女性消费者自主消费意识进一步增强。来自中国年度消费数据表明，全国75%的家庭总消费由女性决策，女性对家庭开支拥有强大话语权，越来越多女性负责家庭财富管理决策，成为家中财务管理“一把手”。

　　当下的新女性独立自尊，理性克制，既不矫情，又活得精致，可以天真浪漫，也可以现实果敢，可能会退缩畏惧但终能勇敢向前。“她经济”的崛起正在唤醒人们对女性角色的重新定位，她们对生活充满热情、用温柔呵护家庭、用魅力平衡世界，她们向未来展现无限的激情和魅力。