汪亚飞

　　随着社会的发展，科技的进步，我国新闻传播媒介也在不断发生着变化，从最早的报纸杂志，到广播电视，现在又出现了一些多功能的，如互联网，手机移动，数字多媒体等一系列新媒体。同这些运用新型传播方式的媒介相比，传统媒体受到了严重的冲击，面对竞争如此强烈的新闻传播事业，以报纸广播为代表的传统媒体会不会被取代，他们将如何在高速发展的社会中生存，又怎样处理与新媒体的关系呢。笔者认为，新媒体的产生大大丰富了现代媒介环境，他们与传统媒介共生，融合将成为当今时代新闻发展传播的重要趋势，融合传播将成为新技术时代媒介的必然选择。

　　新媒介有着传统媒介所不具备的优点促使其迅速发展。首先，新传播技术带来更高的新闻时效。以网络为代表的新媒体为例，在报道奥运会赛事上，能在运动员获得冠军的同时发出这一喜讯，当你在浏览网页时这条新闻就会从页面的下方蹦出来，让人们更早的分享成功的喜悦。网络最大的特点是信息的海量，互联网上海量的信息提供给人们无所不包的素材和背景材料。网络技术本身也在不断发展，目前互联网已经进入了2.0时代。现在一种不靠搜而靠“推”的技术，已经把信息“送”到我们面前。而报纸广播往往在一段时间后或第二天才公布，这样的速度是它们所无法达到的。其次，生动的报道形式丰富了人们的感官。与报纸等平面媒体的不同，网络电视能给人立体的享受，视听结合，声画合一。再次，新媒体传播范围要比传统媒体广很多。虽然报纸在各地有发行量，广播也有许多覆盖到的听众，可都是很有限的，如何让更远的人接收到信息，如何将自己的影响扩展到全国甚至国际。通过卫星，通过互联网，传播到世界各地，也通过同样的途径获得别国的信息，丰富视野。最后，新媒体与受众的互动较强。我们传播的信息不能是单向的，不能让受众只是被动的吸收，之前的几种媒介反馈信息的功能比较弱。而现在的媒体大多会加强与受众的沟通，知道他们的需要，为受众服务，让受众主动的去选择信息，才能更好的加强社会的精神文化建设。

　　择善而学，相促而进。笔者认为，新旧媒体之间可以不用通过对立而存在，可以将新媒介的传播技术和手段适当的运用到旧媒体中，来促进传统媒体的发展，运用对自身有益的条件，这样不仅可以增加传统媒体适应市场的能力，同时也扩大了新媒体的影响，让二者共同发展，为我国新闻事业贡献力量。举个简单的例子，今年八一建军节之前，人民日报客户端推出了一款“军装照”H5产品，上线仅10天浏览量就突破10亿，不少人都在朋友圈里晒军装照。火爆的数字，受欢迎的程度，充分体现了融合发展带来的“核聚变”效应。

　　当然，我们也需要看到，尽管融合发展取得了跨越式的成就，但也或多或少地依然存在。比如，有的人认为报纸的稿件搬到“两微一端”上，就是融合发展，殊不知融合发展的成果，最终要靠传播效果来检验。在这个意义上，与内容的融合、体制的融合、身份的融合相比，思想观念的融合、文化的融合同样不容忽视。

　　传统媒体面对新媒体的优势，应利用自己的优势与新媒体竞争。比如品牌优势，公信力强等。在挑战面前，传统媒体应该借助新媒体背后的新技术，借用新媒体的渠道拓展其媒体空间，利用传统媒体的品牌做跨媒体传播。随着全媒体时代的到来，各媒体想要凭借自己的力量占据媒介市场的重要地位显然是不可能的，新旧媒体的融合已成为必然趋势，用新媒体先进的科技力量辅之以传统媒体的内容优势，必将能够掀起全媒体时代媒体发展的高潮。

　　(作者单位：舒城县广播电视台)