徐舒琴

　　科技推动着现代化的步伐，经济浪潮日益席卷着整个社会，信息时代的到来，快节奏的生活使现代人的生活更加的快餐化。人们对信息的需求越来越高，传统纸质媒体的影响正在逐渐缩小被日益增强的数字化媒体所取代，这是必然趋势。在我国，目前超过20%的国民养成网上阅读的习惯，传统媒体如报纸杂志的市场受到网络世界的强力挤压，传统的纸质媒体是被新媒体完全取代还是二者相互融合并存?媒体的发展将会如何?经过对新旧媒体的对比，作者认为二者应该会在长时间内相互弥补融合与发展。

　　媒介研究专家表示：传统媒体的发展已经进入微利时代，而来自美国的消息更悲观，北卡来罗纳州的一位大学教授更大胆预言：美国的报纸将在本世纪40年代消亡。如今传统媒体与新媒体之间的关系，与20世纪90年代广播之与电视的关系非常相象，当时人们都认为广播媒体会在强大的电视媒体挤压下消亡，然而随着中国经济的发展，私家车拥有量的增加，广播摇身成为人们旅途中不可缺少的娱乐方式。那么传统纸质媒体面对来势汹汹的新媒体，是否也会有幸运的发展契机出现，而不至于令自己的广告市场份额一跌再跌呢?想要解答这个问题，还需要从传统纸质媒体及新媒体本身所具备的特点互补性说起。

　　纸质媒体具有即时性低、搜索性低、储藏、携带不方便、传播力不足、内容展示力不足等缺点;而相对于传统纸质媒体，新兴电子媒体却包括了即时性强、可搜索性、携带、储存方便、易于分享、节省印刷成本、展示力强、易于保存可无限复制不容易损坏丢失等多重优越性，与纸媒刚好形成了互补。

　　新媒体确实为传播业带来了强大的影响力，剧烈地冲击了传统媒体的运营模式，但数字媒体平台对于传统的媒体形式是开放的。新媒体给人的意外之喜是，它并没完全杀死传统媒体，而是让传统媒体变成了“内容提供商”，比如大家拿手机看报纸、看电视、看新闻，电视网络互动、短信互动，电视网络化、公交电视网络化等。在新老媒体互搏的过程中，看起来是承载信息的介质发生了改变，实际上在商业、文化、生活方式等领域存在更为深刻的变革。互动、免费、即时的新媒体有望接过传统媒体的接力棒，用新的气质、内涵、文化和服务，继续推动社会进步和知识的传播。但是，新媒体的出现绝不是对传统媒体的彻底取代，而是二者相互竞争，相互促进，相互融合的发展。也只有让两者更好的结合发展才能使媒体行业更加蓬勃的发展。(作者单位：六安市叶集区广播电视台总编室)